“618”年中大促已落下帷幕。奥维云网全渠道监测数据显示，5月11日至6月14日大促周期内，海信视像（600060.SH）旗下电视销售量、销售额市占率分别达25.6%、31.5%，双指标稳居行业首位。叠加世界杯赛事热度催化，6月8日至6月14日赛事首周，海信电视销量、销售额份额进一步提升至26.1%、31.9%，头部优势持续放大。RGB-Mini LED、百寸大屏两大细分赛道，海信同样实现领跑，技术红利持续转化为终端市场优势。
今年“618”彩电市场呈现清晰的升级趋势，RGB-Mini LED成为高端市场主流技术路线。本次“618”大促周期内，RGB-Mini LED电视全渠道销量较2026年一季度增长134%，赛道迎来爆发期。依托原生三色直出底层技术优势，海信牢牢把持赛道主导地位，大促期间占据RGB-Mini LED电视市场整体销量的79%、销售额份额75%，市场话语权显著领先同行。
传统QD-Mini LED因多重光路损耗常存在色彩纯度不足的问题，而海信RGB-Mini LED通过红绿蓝光源独立发光，从硬件端提升色域、色准表现，同时规避有害短波蓝光，兼顾画质与护眼双重需求，匹配居家观赛、影音娱乐等消费场景。海信的产品矩阵覆盖多种需求，其中万元旗舰电视中，海信85E7S Pro在大促期间拿下全网销量和销售额双冠王；亲民定位的海信小墨85E5S Pro上市三周即登上全渠道销售额榜首，以高性价比降低高端技术消费门槛，影像旗舰100U7S Pro线下销售额排名第一。海信RGB-Mini LED线上线下渠道全面爆发。
分尺寸赛道来看，超大屏市场增长动能充足。世界杯开赛首周，海信100英寸及以上大屏电视销量市占率达45.3%、销售额占有率达54.5%，近乎占据行业半壁江山。
业内普遍认为，当前彩电行业存量竞争加剧，单纯价格战难以形成长期壁垒，显示技术迭代才是品牌突围核心抓手。今年世界杯赛事加持，大屏观赛需求集中释放，叠加“618”促销与换新政策，具备高画质优势的RGB-Mini LED产品充分承接市场升级需求。海信将RGB-Mini LED设备落地世界杯IBC转播中心与VAR裁判系统，赛事场景专业背书反向带动终端消费市场认可度提升，形成赛事技术验证、终端产品热销的正向循环。
随着RGB-Mini LED渗透率持续提升，叠加世界杯长期品牌红利，海信高端产品结构有望持续优化，海外高端大屏业务同步受益于赛事全球曝光。依托全链路技术壁垒、完善的产品矩阵与渠道优势，公司高端化增长逻辑持续兑现，中长期业绩增长具备确定性。（齐和宁）
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